Durch Snippet-Optimierung mehr Traffic auf der eigenen Webseite

Im Rahmen der OnPage Optimierung gibt es eine Möglichkeit, den vorhandenen Suchtraffic effizienter zu nutzen. Und zwar die Optimierung der eigenen Snippets wird sehr häufig von Seitenbetreibern unterschätzt. Nicht selten erfahren wir im Gespräch mit unseren Kunden, dass der Title oder die Description auf einer Seite gar nicht erst verwendet wird und man es praktisch dem Zufall überlässt, welcher Title und welche Description letztlich bei Google erscheint.

Jedes moderne Content Management System (CMS) oder Shopsystem bietet die Möglichkeit, eigene Title und Description zu verwenden. Dies ist sinnvoll, um die Anzeige bei Google so interessant wie möglich zu gestalten und eben manuell Einfluss zu nehmen. Daher sollte man mit klickaffinen Title und interessanten Descriptions agieren.

Eines muss dabei klar sein: Title und Description sind ein Angebot an Google, keine Vorgabe. Google erzeugt den Titel-Link und das Snippet automatisch und greift dabei neben dem Title-Tag auch auf Überschriften, hervorgehobenen Text, Ankertexte eingehender Links und den Seiteninhalt zurück. Seit einer Umstellung im August 2021 passiert das häufiger als früher. Die Meta-Description nutzt Google nur dann, wenn sie die Seite besser beschreibt als der Seiteninhalt selbst, und kürzt sie je nach Gerätebreite. Eine feste Zeichengrenze nennt Google in seiner Dokumentation zu Snippets nicht. Wer Title und Description sauber, eindeutig und ohne Keyword-Stapelei formuliert, hat die besten Chancen, dass Google sie übernimmt.

In unserer SEOSENF Ausgabe zum Thema (SEO Podcast für Einsteiger, Folge 5, unten eingebettet) gehen wir näher auf die Thematik ein und zeigen dir, worauf es bei der Snippet Optimierung letztlich ankommt. Darüber hinaus gibt es Tipps, wie man einen Title klickaffin gestalten kann und wie letztlich eine Description aussehen sollte.

Snippet Optimierung analysieren und Entwicklung nachvollziehen

Letztlich ist es nicht nur wichtig, den Title und die Description zu setzen und diese zu optimieren. Damit man aber überhaupt Optimierungen an den Snippets zielführend umsetzen kann, muss man zunächst wissen, welche Sucheinträge bei Google denn gut laufen und bei welchen eben noch Optimierungsbedarf herrscht.

Konkrete Zahlen und Fakten erhaltet ihr im Leistungsbericht der Google Search Console: Klicks, Impressionen, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position, je Suchanfrage oder je Seite. Mit unserem SEO Tool könnt ihr euch über einen eigenen Filter all jene Snippets praktisch anzeigen lassen, die eine schlechte Klickrate haben. In der Grafik sieht man das Potenzial direkt beim ersten Keyword "ecommerce". Trotz 4263 Einblendungen wurde nur 2 Mal auf den Eintrag geklickt. Schafft man es nun durch eine klickstärkeren Title und eine Description, die neugierig auf mehr machen, die CTR auf beispielsweise 2 Prozent zu steigern, würde man aus dem gleichen Suchtraffic knapp 80 Besucher mehr herausholen können.

Und mit dem Filter, den ihr in unserem Modul zur Search Console findet, könnt ihr die Einträge sehr schnell lokalisieren und dann bearbeiten. Ein möglicher Workflow könnte so aussehen:

1. Modul Search Console öffnen
2. Filter "Impressions" alles größer X
3. Klickrate (CTR) im Filter von 0 bis 0,5% beispielsweise
4. Step-by-Step dann Title und Description überprüfen und optimieren

Nachdem ihr die Änderungen an Title / Description vorgenommen habt, solltet ihr dem Ganzen ein paar Wochen Zeit geben. Denn je nach Crawling-Budget eurer Seite kann es eine Zeit dauern, bis Google die Neuerung mitbekommt. In der Search Console könnt ihr über die URL-Prüfung für einzelne Seiten eine Indexierung beantragen. Dafür gibt es ein tägliches Kontingent, eine Garantie für eine schnelle Neubewertung ist es nicht, und für viele geänderte Seiten empfiehlt Google ohnehin eine Sitemap mit aktuellem Änderungsdatum. Es kann also durchaus einige Wochen dauern – hängt letztlich auch von der Größe eurer Webseite ab – bis ihr letztlich Veränderungen sehen könnt.

Podcast zum Thema Snippet Optimierung anhören

Ihr könnt euch den Podcast zum Thema direkt auch hier im Browser anhören. Auch sind wir kostenfrei über Apple Podcasts abrufbar mit dem SEOSENF.

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Title und Description vorhanden?

Ob ihr einen Title oder eine Meta-Description überhaupt gesetzt habt, könnt ihr in unserem SEO Tool unter dem Bereich OnPage Optimierung überprüfen. Dort wird euch nämlich dann genau angezeigt, ob Title / Description vorhanden sind, ob sie zu lang sind und bei Google "abgeschnitten" werden, etc.

Eine regelmäßige (wöchentliche) Überprüfung der eigenen Webseite ist unbedingt anzuraten. Die Webseite sollte sich regelmäßig verändern. Neuer Content, neue Services oder was auch immer letztlich Gründe für Veränderungen sind. Genauso verändert sich Google mittlerweile täglich.

Fazit Snippet Optimierung

Die Snippet Optimierung ist eine sehr gute und effiziente Möglichkeit, den bereits vorhandenen Suchtraffic noch besser und zielführender zu nutzen. Voraussetzung ist natürlich in dem Fall, dass ein gewisses Basisvolumen vorhanden sein muss, da der Hebel sonst eher klein und Veränderungen sich in dem Maße nicht auswirken können. Aber auch bei kleinen Webseiten in der Nische beispielsweise, die mit wenigen qualifizierten Besuchern ihre Umsätze bereits steigern können, kann eine Snippet Optimierung sinnvoll sein.