Warum H-Überschriften so wichtig sind
Christoph Kind
Die H1 Überschrift ist die Hauptüberschrift und die wichtigste Überschrift auf deiner Seite. Sie steht für die Hauptaussage deiner Seite und bringt die nötigen Informationen zum Seiteninhalt mit. Wir empfehlen, nur eine H1 Überschrift pro Seite zu verwenden. Ein Rankingproblem sind mehrere H1 zwar nicht — Googles John Mueller hat im September 2019 klargestellt, dass eine Seite mit fünf H1 oder ganz ohne H1 genauso gut ranken kann. Aber eine einzige Hauptüberschrift macht die Struktur für Leser und Suchmaschine eindeutig. Und sie hat noch eine zweite Aufgabe: Google nutzt laut seiner Dokumentation zu Titellinks neben dem <title>-Element auch die H1, um den Titel in der Suchtrefferliste zu bilden. Grundsätzlich gilt, was in der H1 Überschrift versprochen wird, sollte auch auf den ersten Blick auftauchen.
Keyword an vorderster Front der H1-Überschrift
Ratsam ist es in die H1 Überschrift bereits das Hauptkeyword der Seite zu integrieren. Trotzdem solltest du darauf achten, dass die H1 Überschrift das Interesse des Lesers weckt. Wenn die Aufführung des Keywords keinen Sinn ergibt, dann lasse es besser weg. Ebenfalls solltest du auf keinen Fall mehrere Keywords in der Überschrift verwenden, da das Keyword Stuffing den Leser stört und du damit auch deiner eigenen Seite schaden kannst — Google führt Keyword-Stuffing in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich auf. Eine Überschrift sollte außerdem inhaltlich immer zum darauf folgenden Absatz passen. Außerdem sollte sie logisch aufgebaut sein um die Verweildauer der jeweiligen Besucher so hoch wie möglich zu halten. Macht die Überschrift dem Besucher falsche oder sogar leere Versprechungen, kann es schnell zu einer kurzen Verweildauer und somit zu einer hohen Absprungrate führen. Ein direkter Rankingfaktor ist die Absprungrate zwar nicht — Google hat das 2010, 2015 und zuletzt 2022 verneint —, aber ein Besucher, der sofort wieder geht, kauft nichts, liest nichts und empfiehlt nichts weiter. Vermeiden solltest du das also trotzdem.
H1 bis H6 -Überschriften chronologisch verwenden
Die Überschriften H1 bis H6 unterscheiden sich äußerlich nur von der Größe und dem Aussehen — inhaltlich bilden sie eine Hierarchie, die Google in seinem SEO-Startleitfaden vor allem für Screenreader empfiehlt. Während die H1 Überschrift die größte Schriftgröße von allen ist, ist die H6 Überschrift die kleinste und somit auch die unterste. Anhand eines Beispiels haben wir euch die einzelnen Überschriften noch einmal bildlich dargestellt. Die H1 ist fettgedruckt und die größte, sie steht also für sehr wichtig. Die H6 steht dagegen für weniger wichtig und wird auch nur in den seltensten Fällen verwendet. Diese Chronologie hilft nicht nur dem Leser, sondern auch Google zum besseren Verständnis und der Zuordnung. Bei den Überschriften H2-H6 handelt es sich im Grunde um Unterkapitel. Hierbei ist zu beachten, dass diese eine logische Struktur widerspiegeln sollten.
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